CUBE Blog

Teil zwei des Interviews mit der PR & Media Verantwortlichen der Tirol Werbung. Diesmal spricht Esther Wilhelm über Mountainbiken und Web 2.0 sowie die Relevanz der CUBE Zielgruppe im Marketing-Konzept der Tirol Werbung. (Den ersten Teil des Interviews gibt es hier.)

Für die PR & Media Agenden der Tirol Werbung verantwortlich: Esther Wilhelm

Was bedeutet das CUBE bzw. die CUBE Zielgruppe eigentlich für die Tirol Werbung? Wie stehen Sie/die Tirol Werbung zum CUBE Konzept bzw. zur Idee, junge und sportlich aktive Urlauber in einem Designhotel in den Bergen unterzubringen?
Esther Wilhelm: Mit durchdachten Konzepten kann sich die Tirol Werbung (fast) immer identifizieren, ob diese auf junge, sportlich aktive Urlauber zielen, auf Familien oder Senioren. Trotzdem ist natürlich klar, dass auch im Hinblick auf die Zukunft die junge, sportlich aktive Zielgruppe für die Tirol Werbung eine zentrale Rolle spielt. Ich denke, dass auch genau aus diesem Grund die Zusammenarbeit zwischen Tirol Werbung und CUBE gut funktioniert.

Zurück zur Bike Tour Anfang Juli: Interessant ist, dass diese nur mit Online Journalisten und Bloggern stattfindet. Welche Relevanz hat das Internet im Konzept der Tirol Werbung?
Für Mountainbiker ist das Internet DIE wichtigste Informationsquelle. Eine in Deutschland durchgeführte Umfrage hat ergeben, dass 90% der Mountainbiker sich im Internet informieren, dort auch kommunizieren und interagieren. 20% buchen auch gleich online. ¾ der Mountainbiker suchen mindestens 1x pro Woche Neuigkeiten oder Tourentipps zum Mountainbiken, über 2/3 nutzen Internetforen. Mountainbiker entscheiden sich sehr kurzfristig für einen Tirol Urlaub, das heißt, dass auch hier das Internet wieder eine große Rolle spielt. Es ist für uns als Tirol Werbung also unumgänglich, für die Mountainbike Community bestens erreichbar zu sein, das wir glaube ich mit unserer Page Bike Tirol schaffen. Dort finden Biker alles was das Herz begehrt. Von downloadbaren GPS Files, Tourentipps, Mountainbike Technik Videos, buchbaren Angeboten etc. Außerdem kann man als passionierter Mountainbiker bei der Bike Trail Tirol Challenge teilnehmen – einem virtuellen Rennen sozusagen, bei dem man trotzdem fest in die Pedale treten muss.

Stichwort Web 2.0 Was tut die Tirol Werbung, um über Social Media die (jungen) TouristInnen von heute anzusprechen? Auf welchen Plattformen sind Sie mit den Themen Mountainbike und Outdoor Sport vertreten.
Wir sind im Bereich Web 2.0 sehr aktiv, haben klarerweise unseren eigenen Youtube Channel, auf dem zum Beispiel auch unsere Mountainbike Technik Videos platziert sind. Außerdem haben wir die umfassende www.bike.tirol.at auf der wirklich alles zum Thema Mountainbiken & Tirol mit vielen technischen Gadgets zu finden ist. Auch auf Facebook sind wir  präsent und haben bereits über 10.000 Fans. Auf unserem Tirol Blog bloggen wir ganz fleißig, immer wieder auch über tolle Mountainbike Touren. Zur Zeit arbeiten wir daran, zusätzlich zu  auch noch einen Mountainbike Blog zu starten. Wir versuchen hier sicher State of the Art zu sein und Tirol der Web 2.0 Community näher zu bringen.

Zum Schluss noch einen Lesetipp für die CUBE Community: welche Mountainbike Website können Sie unseren LeserInnen empfehlen?
Bis unser Mountainbike Blog startet, kann ich mtb-news.de empfehlen.

Die Mountainbike-Saison in der Tiroler Zugspitz Arena hat begonnen. Wir haben Esther Wilhelm, Verantwortliche für PR & Media  bei der Tirol Werbung, deshalb zum einem kleinen Expertinnen-Talk gebeten. Im ersten Teil des CUBE Blog Interviews gibt Sie Einblicke in interessante Facts zum Thema Mountainbiken in Tirol. Na dann, Manege frei!

Unterwegs am Bike: Esther Wilhelm von der Tirol Werbung

Mountainbike und Tirol – wie passen diese beiden Begriffe zusammen?
Esther Wilhelm: Perfekt. Besser geht’s eigentlich nicht. Als selbst begeisterte Mountainbikerin kann ich sagen, dass Tirol wirklich DIE Mountainbike Region der Alpen ist. Mit dem Bike Trail Tirol – dem mit über 1000km längsten zusammenhängenden Mountainbike Trail der Alpen – ist Tirol das wahre Paradies für Mountainbiker. Der Bike Trail Tirol ist einheitlich beschildert, er ist für Genussfahrer wie für Sportbiker geeignet, Kartenmaterial, GPS Daten und Detailinfos gibt es gratis auf der www.bike.tirol.at zum Downloaden.

Was wird in punkto Events und Infrastruktur getan?
Es finden in Tirol zahlreiche Mountainbike Veranstaltungen statt. Von der Craft Bike Transalp Challenge bis hin zu den österreichischen Meisterschaften im Downhill in Innsbruck ist auch hier für jeden Geschmack etwas dabei. In den meisten Regionen stehen Bike Academies mit Rat und Tat zur Seite, bei speziellen Workshops kann man Kurse zu Technik, Wartung und Training besuchen. Die Infrastruktur in Tirol spricht auch für sich. Es gibt überall Alpenvereinshütten oder Almen, die zu einer Einkehr einladen. Viele Seilbahnen befördern Bikes nach oben, damit man sich den einen oder anderen Höhenmeter spart bzw. am Downhillen mehr Freude hat.

Welche Relevanz hat das Thema Mountainbike für den Tiroler Tourismus bzw. im Konzept der Tirol Werbung?
Ein gutes Fünftel der Tirol Gäste gibt an, im Urlaub Mountainbike zu fahren. Das Thema Mountainbike spielt also neben dem Wandern eine zentrale Rolle im Konzept der Tirol Werbung.

Wie hoch kann man die Zahl der Bike-Urlauber in Tirol einschätzen? Gibt es Zahlen zum Vorjahr?
Das ist natürlich sehr schwierig, da viele der in der Statistik erfassten bzw. bei Umfragen interviewten Menschen nicht ‚nur‘ Biken, sondern einen Bike Urlaub mit vielen anderen sportlichen Aktivitäten kombinieren. Immerhin wandern 8 von 10 Biken während ihres Tirol Urlaubs auch mal, 75% gehen Bergsteigen. Auch Outdooraktivitäten wie Klettern, Canyoning oder Rafting werden von Bikern überdurchschnittlich oft als Zusatzkomponente angegeben. Es ist also sehr schwer, konkrete Zahlen über ‚reine‘ Bike Urlauber zu nennen.

Wie kann man sich den typischen Mountainbike-Urlauber in Tirol vorstellen – wie ist der Altersschnitt?
Der Altersschnitt der Mountainbiker ist mit 42 Jahren deutlich jünger als des Tirol Urlaubers im Allgemeinen. 60% der Mountainbiker sind zwischen 30 und 50 Jahre alt, 15% unter 30.

Anfang Juli veranstaltet die Tirol Werbung mit internationalen Journalisten eine mehrtägige Mountainbike Tour entlang des „Bike-Trail Tirol“. Die Tour startet im CUBE BIBERWIER-LERMOOS. Was macht das Hotel zur optimalen Ausgangsposition für diese Tour – waren Sie schon einmal zu Gast?
Ich habe vor zwei Jahren schon einmal mit einer Journalistengruppe im CUBE übernachtet und war begeistert. Das Konzept passt zur Zielgruppe. Wir haben uns alle sehr wohlgefühlt. Das Hotel ist stylish, funktionell, kommunikativ. Die Zimmer sind modern aber nicht ungemütlich, der Wellnessbereich klein aber fein. Das Frühstück reichlich und gut, das Abendessen ebenso. Und unsere tollen Räder haben in den Showrooms gute Figur gemacht. Ich habe übrigens schon über das CUBE Hotel gebloggt. Auf dem blogtirol.at finden sich immer wieder tolle Tipps für Mountainbiker. Ich kann nur sagen, dass sich das Cube Biberwier bestens für einen Mountainbike Urlaub eignet. Nicht nur weil es ein tolles Hotel ist, sondern auch weil es sich in einer Bikeregion mit bester Infrastruktur befindet.

Soweit der erste Teil des Interviews – in den nächsten Tagen gibt es Teil 2 über das Thema “Mountainbike und Web 2.0 bei der Tirol Werbung”. Stay tuned!

Hallo liebe CUBE Community!

Hier bin ich also, der CUBE Outdoor Explorer – Matura fertig, komplett in Sommer- und Sportlaune und daher bereit für den Sommerjob schlechthin…

…denn ich werde im Juli in “offizieller Mission” die Welt der CUBE Hotels erkunden, so richtig Spaß und Outdoor-Action am Berg haben und Euch davon berichten. Hier am Blog, auf der CUBE Facebook Page, über Twitter, Flickr und Youtube.

„Hä, wer?“: Julian Kraller, (Ex-) Schüler aus Wien, 17 Jahre alt, Fußballfan und heimlicher Gewinner der YPD-Challenge.

„Hä, YPD-Challenge?“: Eine österreichweite Challenge, auf deren Gewinner jene Top-Ferialjobs warten, an die man normalerweise nicht rankommt.

 „Hä, Ferialjob – CUBEOutdoor Explorer?“ Der von den CUBE Hotels angebotene Job, für den ich mich entschieden habe. Eine Mischung aus allen möglichen  Berg-Sportarten, Outdoor Aktivitäten und der Berichterstattung darüber – die perfekte Wahl.

„Hä, CUBE 2.0, CUBE Community?“ Ihr werdet, über den ganzen Juli verteilt, immer wieder von mir hören und lesen. In Form von Texten, Bildern und Videos auf den CUBE 2.0 Plattformen – diese Blog-Artikel, Tweets, Pics und Postings sollen Euch einen Einblick geben, was man in der Welt eines CUBE Hotels so alles erkunden kann.

„Und jetzt?“: Wenn euch die CUBE Hotels im Allgemeinen oder meine Arbeit im Speziellen interessieren, bleibt hier am Blog (od. auf Facebook, Twitter & Co) am Ball. Ihr werdet es nicht bereuen!

Und wenn noch irgendwelche Fragen offen sind, fragt einfach – am besten durch ein Posting auf der Pinnwand der CUBE Facebook Page. Weder ich, noch die Mitarbeiter von CUBE beißen!

Beste Grüße und bis Juli!!! Euer Julian

Hier bin ich im Keise der anderen YPD-FinalistInnen - wer mich am Foto findet, bekommt ein dickes Plus :-)

Da hat Schlager-Aprés-Ski keine Chance: in den CUBE Hotels gibt es nächste Woche Party-Highlights, die selbst nach einem anstrengenden Schitag noch für einen ordentlichen Schub an Energie und Spaß sorgen…

House Night im CUBE BIBERWIER-LERMOOS
Am Freitag 12. Februar kann man im CUBE BIBERWIER-LERMOOS zu gehobener House-Music („Elektro-Mukke“) die Tanzbeine zappeln lassen. Ab 22 Uhr gibt es im hauseigenen CUBE Club die etwas andere Version von „Tiroler Hausmusik“– der Innsbrucker DJ und Tiroler House-Institution „H.Posse“ wird sich an den Turntables austoben und den CUBE ordentlich aufheizen.

Erfahrung darin hat er mehr als genug: Denn H.Posse hat eine mittlerweile bereits mehr als 20jährige Plattenteller-Erfahrung vorzuweisen. Neben seinem innovativen Sound prägten vor allem die von ihm veranstalteten Events die Innsbrucker Elektro Szene. Nebenbei machte er als Resident DJ das Pascha in Ischgl zu einem winterlichen Party-Hotspot.

SUNSETLOUNGE & BIG CUBE CLUBBING im CUBE NASSFELD
Ebenfalls am 12. Februar 2010 ist CUBE NASSFELD Homebase zahlreicher Top-DJs, die garantiert für gute Stimmung sorgen. Ab 15.00 startet die Sunsetlounge auf der großen CUBE Sonnenterrasse mit DJ Gobayashi & Dj Mahodin (Loungebeats bis hin zu Beachlounge/Chillout). Ab 21.00 geht es in den CUBE Club, wo der Keller vom treibenden Sound (Minimal & Electro Clubsound & Progressive Trance) zum Beben gebracht wird – mit Djane Phono-Aux, DJ Masallah, DJ Sonnentiger, DJ Gobayashi & Dj Mahodin!

Konzert und Party im CUBE SAVOGNIN
In unserem Schweizer Würfel findet am 11.2. ein Konzert der Guggenmusik Savognin statt. Beginn ist 21 Uhr, ab 22 Uhr gibt’s dann eine große Party im CUBE Club!

Also: auf in die CUBE Clubs, Eintritt ist frei und auch „Nicht-CUBE-Gäste“ sind herzlich willkommen!

Bianca Purath abseits des Rennsports

Die 24jährige Schwarzwälderin Bianca Purath ist Straßenrad-Profi im international dominierenden Team Equipe Nürnberger und gewann heuer die deutsche Bundesliga Gesamtwertung. Im CUBE BIBERWIER-LERMOOS war die ehemalige Junioren-Weltmeisterin aber mit Ihrem Mountainbike zu Gast – erfreulicherweise war Sie auch eine sehr nette Interviewpartnerin für den CUBE Blog.

Welchen Reiz hat es für Dich, trotzdem noch auf ein Mountainbike zu steigen?
Der Unterschied zwischen Straße und Natur. Nachdem ich Straßenprofi bin, ist mein Fokus natürlich die Straße. Mountainbike ist für mich deshalb Spaß- und Genussradeln. Wenn ich in der Natur fahren kann, ist das einfach ein Stück Freiheit. Auch nach 15 Jahren hat es für mich noch nichts von seiner Faszination verloren.

Wie gefällt es Dir bikemäßig bis jetzt in der Tiroler Zugspitz Arena?
Der erste Eindruck ist super! Bin auf die Gegend und auf die erste Tour gespannt- und vor allem, gemeinsam mit Georg Mott (Anm.: Bikeguide im CUBE BIBERWIER-LERMOOS) Downhill zu fahren.

Wie ist Dein Eindruck vom CUBE?
Sehr gut! Das Hotelkonzept ist einmalig: Als Biker hat man in Hotels ja oft Angst um das Material und will das Rad mit aufs Zimmer nehmen… Hier im CUBE kann man das offiziell so machen und über die Rampen Rad und Sportgerät bequem bis aufs Zimmer mitnehmen und lagern. Und man hat Gleichgesinnte um sich herum – sehr ansprechend.

Der Winter steht vor der Tür und ist bekanntlich nicht die beste Zeit zum Radfahren. Wie überbrückst Du die kalte Jahreszeit?
Während der Saison habe ich natürlich einen sehr strikten Trainingsplan. Deshalb finde ich im Winter die Zeit für Sportarten, die ich sonst während der Saison nicht machen kann. Sportarten, bei denen ich Spaß haben kann: Langlaufen, Skaten, Joggen, Fitnessstudio oder Aerobic-Kurs zum Beispiel.

Was kannst Du den LeserInnen des CUBE Blogs raten, um fit in die nächste Bikesaison zu starten?
Vor allem Ausgleichsport! Wann immer es geht rausgehen an die frische Luft und einfach Spaß haben. Also einfach schauen, dass man fit bleibt und aus dem Winter nicht mit 10 Kilo Übergewicht rauskommt (lacht).

Bianca Purath im Netz: www.bianca-purath.de

Man nennt Sie die „schnellste Familie auf zwei Rädern“: Gemeint sind die Geschwister Rachel, Dan und Gee Atherton  aus Großbritannien. Als „Animal Commencal“ Team  sind die drei erfolgreichen Mountainbike Pros schon seit Jahren nicht mehr aus der internationalen Bikeszene wegzudenken. Ich hatte das Glück, Gee dieser Tage im CUBE BIBERWIER-LERMOOS zu treffen. Er gilt als einer der talentiertesten und vielseitigsten Biker weltweit: neben den Weltcup-Erfolgen in seiner Stammdisziplin Downhill ist er auch im Freeride, Slopestyle und Dirtjump immer für Überraschungen gut. Was Ihn aber zu einem absoluten Unikat macht: mit seiner Schwester Rachel hat er es als erster geschafft, dass Bruder und Schwester gleichzeitig WM-Gold im Downhill gewinnen. 

CUBE: Hi Gee! Als ich Deinen Namen im Internet recherchiert habe, bin ich auf verschiedenste Social Media Plattformen gestoßen. Wie nutzt Du das Internet, um Dich mit Deinen Freunden, Fans und der Bike-Szene zu vernetzen?
Gee Atherton: Das Internet ist für mich und unser Team schon ziemlich wichtig. Natürlich spielen Magazine und Videos noch eine große Rolle, aber vor allem mit Social Media erreicht man so viele Leute, das ist unglaublich. Ich bin sowohl persönlich als auch mit unserem Team auf MySpace und Facebook vertreten, schreibe auch einen eigenen Blog. Am coolsten finden wir derzeit aber Twitter: eine geniale Möglichkeit, unsere Fans laufend über unsere Aktivitäten und wo wir gerade unterwegs sind up to date zu halten. 

Jetzt aber eine “klassische” Bike-Frage: Wie bist Du zum Downhill gekommen?
Naja, ich bin schon immer BMX gefahren, da ist man ja schon relativ nah dran am Downhillen. Als sich mein älterer Bruder dann ein Mountainbike gekauft hat, haben wir mit dem Downhill angefangen, ohne viel über andere Disziplinen nachzudenken. Es war deshalb eine sehr „natürliche“ Entwicklung.

Du bist in Wales aufgewachsen – wie sind die Bedingungen zum Biken dort?
Die Landschaft in Wales unterscheidet sich natürlich sehr von Österreich. Wir haben keine Berge, dafür aber viele Hügel mit kurzen Downhills, was zum Trainieren reicht. Trotzdem: die Mountainbike Szene in Großbritannien ist großartig – es gibt so viele junge Rider und auch sehr viele erfolgreiche.

Wie würdest Du im Vergleich dazu Österreich bzw. die Tiroler Zugspitz Arena  (Anm.: Region um den CUBE BIBERWIER-LERMOOS) einschätzen?
Österreich ist ein sehr gutes Bike-Land, mit Schladming habt Ihr auch eine der schwierigsten Strecken im Mountainbike Weltcup. In der Zugspitz Arena bin ich zum ersten Mal, aber ich bin begeistert: wir sind gestern zum Beispiel nur 20 Minuten vom CUBE raus gefahren und einen Trail gefahren, der besser war als alles, was es in Großbritannien gibt. Und das war erst unser erster hier… Ich freu mich auf alle Fälle, wieder mal zum Trainieren herzukommen.

Und wie gefällt Dir das Konzept der CUBE Hotels?
CUBE ist perfekt für Biker, das Setup ist erstklassig – du kannst dein Bike waschen und gut aufbewahren. Darauf kommt es an, ich könnte mir in punkto Bike nichts besseres vorstellen.

Zum Abschluss: Jetzt wo die Winter-Saison vor der Tür steht – wie verbringst Du die kalte Jahreszeit?
Am Ende der Saison bin ich natürlich geschlaucht von all den Rennen. Darum ist es fürs erste wichtig, ein wenig auszuspannen – also werd ich mal rund sechs Wochen nur zuhause verbringen. Danach geht’s ab nach Kalifornien, wo ich mit leichtem Training beginne. Dort gibt’s Sonne, angenehme Temperaturen und gute Trainingsbedingungen. Danach zurück nach Europa, um wieder mit dem Downhill Training anzufangen.

Und welchen Rat kannst Du den CUBE Blog LeserInnen geben, um über den Winter fit für die nächste Bike Saison zu bleiben?
In erster Linie ist es wichtig, eine gute Basis-Fitness und Kondition zu behalten. Wintersport und Fitness-Center sind dafür gut geeignet. Aber: der beste Weg ist natürlich, soviel Zeit wie möglich am Rad zu verbringen – auch wenn es nur auf der Straße bzw. in der Stadt ist!

Gee beim "Durchpflügen" der Tiroler Zugspitz Arena

Gee Atherton im Web:
Facebook – Myspace – Twitter – Blog

Atherton Racing / Animal Commencal Team im Web:
Facebook – Myspace – Twitter – Youtube

Sehr zu empfehlen ist auch die Dokumentation “The Atherton Project” auf freecaster.tv

Als relativer Neuling im CUBE-Team hatte ich erst kürzlich meinen ersten Aufenthalt im CUBE BIBERWIER-LERMOOS in der Tiroler Zugspitz Arena. Grund dafür war das „Explore the CUBE Weekend“, bei dem wir eine Gruppe von ausgewählten Kunden aus Deutschland, Österreich und Italien zu Gast hatten. Das Programm: die Annehmlichkeiten in und um den CUBE genießen und ein schönes Wochenende zu haben – also eine ganz feine Mission :-) Fotos davon findet Ihr auf unserem Flickr-Fotostream.

Und ich muss sagen, meine Erwartungen wurden nicht nur erfüllt, sondern auch übertroffen. Warum das: erstens, hatten wir wohl das bestmögliche Wetter erwischt – dies machte alle Outdoor-Unternehmungen gleich mal zum Nonplusultra. Vor allem die Abfahrten mit den Mountain-Rollern hatten es mir angetan: die Dinger sind ultraleicht zu bedienen, nehmen wirklich jedes Terrain und die Abfahrt von der Bergstation bis hinunter zum CUBE ist schon was ganz feines. Sehr zu empfehlen.

Zweitens, hab ich mich im CUBE wohlgefühlt wie schon lange in keinem Hotel mehr. Die Ho(s)tels, die ich von den Reisen während meiner Studienzeit gewohnt war, konnten dem CUBE in punkto Ausstattung und Atmosphäre nicht das Wasser reichen…

…aber: jetzt hör ich auf, denn das fängt jetzt schon an, zu sehr nach Werbung zu klingen. Und dass ziemt sich erstens für den CUBE Blog überhaupt nicht und zweitens werde ich sonst in die Marketing-Abteilung versetzt :-) Viel lieber hänge ich hier noch ein paar Fotos an und verweise nochmals auf das Fotoalbum vom „Explore the CUBE Weekend“ in der CUBE Gallery.

Letztes Gruppenfoto vor der Mountain-Roller Abfahrt...

...und los ging´s bei traumhaftem Wetter und Panorama.

Die Wandergruppe...

...und deren Ziel am Sonntag: hier wurde zu mittag zünftig und ausgiebig "gejausnet".